O campo dos negócios na perspectiva do marketing caracteriza-se por ser uma área que requer domínios e competências específicos, talentos e habilidades que carecem de desenvolvimentos especiais, normalmente disponíveis apenas em cursos de curta duração (extensão) e que não conseguem agrupar na dimensão necessária, a formação requerida pelo profissional de marketing no âmbito dos negócios.

Há, portanto, uma lacuna no mercado, pois embora existam inúmeros cursos superiores (ou mesmo de bacharelado) na área do marketing oferecidos por outras instituições de ensino, estes não formulam uma proposta verdadeiramente focada no profissional da área, ficando mais no plano gerencial genérico. Ademais, falta um programa que focalize os negócios na perspectiva dos resultados finais, isto é, o marketing e seu processo de gestão.

Integrar negócios no âmbito do marketing é mais do que oferecer um novo curso superior de tecnologia no campo da administração. Tampouco se pretende formar pessoas na esfera do marketing. A proposta, na verdade, vai mais além e busca preparar profissionais no campo dos negócios capazes a assumir cargos como executivo de marketing, pronto a vencer desafios impostos pela exacerbada concorrência dos mercados da atualidade, ser proativo na busca de resultados e dinâmico na administração de equipes de vendas ou nos relacionamentos com clientes.

Os egressos poderão exercer no mercado de trabalho local os seguintes postos, ocupações ou funções:

• Gerenciar as diversas áreas do Marketing;
• Assessorar os dirigentes de marketing em instituições públicas e privadas;
• Gerenciar produtos de instituições públicas e privadas;
• Supervisionar atividades de marketing em instituições públicas e privadas;
• Empreender negócio próprio (consultoria marketing).

Acreditamos em uma grande possibilidade de captação de candidatos, voltados para os profissionais que atuam nas organizações empresariais, sejam elas com fins lucrativos ou não, tanto da iniciativa pública quanto da privada.