A implantação do curso de Comunicação Social- habilitação Publicidade e Propaganda em 1993, preencheu um espaço qualitativamente adequado e, poderíamos dizer, cuidadosamente preparado. Referimo-nos inicialmente à inquestionável demanda desta habilitação existente no mercado, conforme podem atestar os registros dos veículos de comunicação no tocante aos vestibulares e a expansão do campo profissional. A esse aspecto, soma-se o papel de destaque que a comunicação publicitária exerce na cultura, cuja importância vai muito além da promoção do consumo.

Nesse sentido, o curso de Publicidade e Propaganda constitui o resultado da reflexão sobre o significado de um curso desta natureza numa universidade como a PUC/SP, sintonizada sempre com as inquietações sociais de seu tempo e solidária, como agente transformador, com as causas maiores da sociedade. Este é o objetivo, portanto, que permeia toda a atividade do curso, e que se transforma em metas para os professores, direção e alunos, contaminados pelo espírito de "justiça e liberdade" que é símbolo desta universidade.

Acompanha esta orientação a segurança de que esta é a tarefa maior de qualquer profissional de comunicação social numa época de reversão das expectativas da comunicação massiva para a comunicação segmentada ou mesmo individualizada, momento em que as questões sociais e éticas historicamente discutidas precisam de nova formulação.

Assim, o curso deve capacitar o profissional a conhecer a realidade social em que vai intervir e também as técnicas e linguagens de sua profissão. Este conhecimento não deverá se limitar às técnicas consagradas pelo uso, mas sim contemplar a possibilidade de transcender as práticas usuais, pela pesquisa e criação de novos recursos expressivos, bem como pela compreensão sistemática dos meios de comunicação.

Outro objetivo do curso é maximizar a capacidade de atuação na área de criação e produção de material para os meios impresso, eletrônico e digital, com capacidade de atender aos objetivos de comunicação mais diversos e às estratégias de mídia mais inovadoras. A conhecida formação humanística da PUC é a base segura para a formação de um perfil profissional ao mesmo tempo crítico e criativo. Num âmbito restrito, conceber novas visões de mundo, especificamente no campo da publicidade, pode ser entendido como a busca de soluções criativas e inovadoras em comunicação. Ao mesmo tempo, a análise do instrumental pedagógico revela que o aluno tem acesso às ferramentas necessárias para a formação em diferentes habilidades específicas, oferecendo ao mercado um profissional apto a realizar tarefas de análise, diagnóstico, planejamento e implantação de estratégias de marketing e comunicação.